Tu banner sobre las cookies te está haciendo perder conversiones.
A continuación te explicamos cómo solucionarlo.
Una mala gestión del consentimiento afecta a la atribución, reduce las audiencias de remarketing y distorsiona los informes. Te mostraremos exactamente qué hay que corregir y calcularemos el impacto en tu negocio.
Tres cifras que todo responsable de marketing debería conocer antes de su próxima revisión presupuestaria
70 %
Los datos de conversión pueden desaparecer cuando no se gestiona el consentimiento para el rendimiento.
Más del 60 %
Los usuarios nunca interactúan con los banners de cookies
+15 %
Aumento medio de la tasa de consentimiento obtenido a partir de pruebas A/B
El banner de cookies determina lo que puede ver tu equipo de marketing
Cada etiqueta espera un «sí» por parte del banner de cookies. Cuando los usuarios lo rechazan o lo ignoran, tu sistema de medición se desactiva, aunque las conversiones sigan llegando. Ahí radica la diferencia entre una campaña que parece fracasar y una que realmente funciona.
Atribución errónea
Sin consentimiento, los píxeles de Google Ads, Meta y LinkedIn no se pueden activar. El modelo de último clic no funciona. El modelo multitoque funciona aún peor. Estás eliminando lo que funciona y apostando más por lo que no funciona.
Reducción del remarketing
Tus audiencias con el ROAS más alto se crean a partir de píxeles de seguimiento. Sin consentimiento, estas audiencias se reducen. Con la misma creatividad, los resultados son peores.
Señalar las lagunas
Los paneles de control muestran una caída del 30 al 70 % en las conversiones visibles, no porque haya bajado la facturación, sino porque el consentimiento ha bloqueado los datos. El peligro no es la pérdida. Es la ilusión, y estás corrigiendo lo que no hay que corregir.
La buena noticia: cada pérdida es recuperable.
Tu CMP está diseñado para el rendimiento, no solo para la validación jurídica. Muéstranos tu configuración actual y te indicaremos exactamente dónde hay margen de mejora.
¿Qué cambia cuando el consentimiento se convierte en una herramienta de conversión?
Aumenta las tasas de consentimiento gracias a las pruebas A/B integradas
ConsentManager es uno de los pocos CMP que ofrece pruebas A/B directamente en el banner. Prueba el diseño, el texto y el tono para determinar qué favorece el consentimiento, respetando siempre las normas de privacidad.
Por qué es importante: cada consentimiento obtenido alimenta la atribución, los grupos de remarketing y los informes.
Recupere hasta el 70 % de los datos perdidos debido a los rechazos
La integración nativa con Google Consent Mode v2 envía señales anonimizadas de los usuarios que han denegado el consentimiento, y el modelado de conversión cubre las lagunas. Configuración con un solo clic, sin necesidad de modificar manualmente las etiquetas.
Por qué es importante: recuperas una parte significativa del 30-70 % de los datos perdidos, sin tener que reconfigurar tus etiquetas.
Considera el consentimiento como un indicador del embudo de conversión, y no como una simple casilla que hay que marcar.
Consulta las tasas de adhesión por país, dispositivo, fuente de tráfico y variante de banner a lo largo del tiempo. Identifica las fugas de consentimiento, los mercados que requieren un enfoque diferente y comprueba si tu última modificación ha tenido un impacto en las cifras.
Por qué es importante: ya no te conformas con adivinar las tasas de consentimiento y tomas decisiones sobre el presupuesto y el diseño basándote en datos reales.
Gabriela McGavock
Responsable del programa de privacidad en HP
«ConsentManager ha demostrado ser la única solución de cumplimiento normativo que realmente profundiza en el tema y ofrece informes claros y útiles que todos nuestros equipos, en las diferentes divisiones y regiones, pueden utilizar fácilmente».
El impacto en el rendimiento, en comparación
Cómo un banner de cookies poco eficaz perjudica discretamente al marketing, y cómo ConsentManager lo soluciona.
| Impacto de un banner de mala calidad | Solución de ConsentManager |
|---|---|
| Velocidad del sitio web: los scripts pesados y los banners que tardan en cargarse ralentizan el tiempo de carga de las páginas | Banner ligero y de carga rápida, diseñado para ofrecer un buen rendimiento |
| Rentabilidad de la inversión publicitaria: una baja tasa de consentimiento hace que los anuncios estén menos segmentados, lo que conlleva un mayor coste por adquisición (CPA) | Pruebas A/B para maximizar las tasas de consentimiento y recuperar los datos de segmentación |
| Datos de conversión: se puede perder hasta un 70 % de los datos de conversión visibles sin herramientas de modelización | Integración del modo de consentimiento de Google para la modelización de conversiones |
| Audiencias de remarketing: las audiencias disminuyen a medida que los píxeles de seguimiento quedan bloqueados por consentimientos sin resolver | Experiencia de usuario optimizada en materia de consentimiento para recuperar las señales de audiencia |
| Confianza en la marca: los banners intrusivos o que pueden llevar a confusión minan la confianza de los usuarios | Banners transparentes y bien diseñados que fomentan la fidelización a largo plazo |
No pierdas más datos. Empieza a ver qué es lo que realmente hace tu departamento de marketing.
Muéstranos tu configuración actual y te indicaremos con precisión cuáles son los puntos que hay que mejorar.
Más de 100 000 sitios web de todo el mundo confían en nosotros
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Almacenamiento de datos exclusivamente dentro de la UE por defecto. Cumple con el RGPD, la CCPA, la Directiva de Privacidad Electrónica, la norma IAB TCF v2.3 y los requisitos de los socios CMP de Google.
La mayoría de los CMP tratan el banner como un mero elemento jurídico. ConsentManager está diseñado para optimizar el rendimiento de marketing: pruebas A/B, análisis de consentimientos y recuperación de conversiones, al tiempo que garantiza el pleno cumplimiento normativo.
No. ConsentManager se integra de forma nativa con Google Tag Manager y Consent Mode v2. Las etiquetas existentes siguen ejecutándose exactamente como se han configurado, pero simplemente se asocian a las señales de consentimiento adecuadas.
La mayoría de los equipos llevan a cabo la migración en unos pocos días, y no en varias semanas. Nuestro equipo se encarga de la mayor parte del trabajo y adapta la configuración a vuestro entorno actual para que no perdáis continuidad.
Acerca de ConsentManager
ConsentManager es un CMP (proveedor de gestión del consentimiento) registrado en la IAB con el número CMP ID 31. La plataforma admite más de 30 idiomas, diseños personalizados, informes, pruebas A/B integradas y un optimizador de diseño, así como un rastreador de cookies integrado.