Votre bannière relative aux cookies vous fait perdre des conversions.
Voici comment résoudre ce problème.
Une gestion inadéquate du consentement compromet l'attribution, réduit l'audience de remarketing et fausse les rapports. Nous vous montrerons exactement ce qu'il faut corriger et nous évaluerons l'impact sur votre activité.
Trois chiffres que tout responsable marketing devrait connaître avant la prochaine révision du budget
70 %
les données de conversion peuvent être perdues si le consentement n'est pas géré en fonction des performances
60 %+
Les utilisateurs n'interagissent jamais avec les bannières relatives aux cookies
+15 %
augmentation moyenne du taux de consentement résultant des tests A/B
La bannière relative aux cookies détermine ce que votre pile marketing peut voir
Chaque balise attend un « oui » de la part de la bannière relative aux cookies. Lorsque les utilisateurs la refusent ou l’ignorent, votre système de mesure s’assombrit, même si les conversions continuent d’affluer. C’est là toute la différence entre une campagne qui semble échouer et une campagne qui, en réalité, fonctionne.
Attribution erronée
Sans consentement, les pixels de Google Ads, Meta et LinkedIn ne peuvent pas s’activer. Le modèle « Last-Click » échoue. Le modèle « Multi-Touch » échoue encore davantage. On élimine ce qui fonctionne et on mise encore plus sur ce qui ne fonctionne pas.
Effondrement du remarketing
Vos segments d'audience présentant le ROAS le plus élevé sont créés à l'aide de pixels de suivi. Sans consentement, ces segments s'amenuisent. Même créativité, résultats moins bons.
Lacunes dans les rapports
Les tableaux de bord enregistrent une baisse de 30 à 70 % des conversions visibles, non pas parce que le chiffre d'affaires a diminué, mais parce que le consentement a bloqué les données. Le danger n'est pas la perte. C'est l'illusion, et on résout le mauvais problème.
La bonne nouvelle : chaque perte est récupérable.
Votre CMP est conçu pour la performance, et pas seulement pour la conformité juridique. Montrez-nous votre configuration actuelle et nous vous indiquerons exactement où se trouve la marge d'amélioration.
Qu'est-ce qui change lorsque le consentement devient un levier de conversion ?
Augmentez les taux de consentement grâce aux tests A/B intégrés
ConsentManager est l’un des rares CMP à proposer des tests A/B directement sur la bannière. Il teste le design, le texte et le ton afin de déterminer ce qui augmente le taux de consentement, tout en restant conforme aux règles de confidentialité.
Pourquoi est-ce important ? Chaque consentement obtenu est pris en compte dans l’attribution, les pools de remarketing et les rapports.
Récupérez jusqu’à 70 % des données perdues à cause des déchets
L'intégration native avec Google Consent Mode v2 envoie des signaux anonymisés provenant des utilisateurs ayant refusé leur consentement, et la modélisation des conversions comble les lacunes. Configuration en un clic, aucun recâblage manuel des balises.
Pourquoi c’est important : vous récupérez une part significative des données perdues, comprise entre 30 et 70 %, sans avoir à reconstruire la configuration des balises.
Considérez le consentement comme un indicateur de conversion, et non comme une case à cocher
Visualisez les taux d’opt-in par pays, appareil, source de trafic et variante de bannière au fil du temps. Identifiez où se produisent les pertes de consentement, quels marchés nécessitent une approche différente et si votre dernière modification a eu un impact sur les chiffres.
Pourquoi c’est important : cessez de faire des suppositions sur les taux de consentement et prenez des décisions relatives au budget et à la conception en vous basant sur des données réelles.
Gabriela McGavock
Responsable du programme de protection de la vie privée chez HP
« consentmanager s'est avérée être la seule solution de conformité qui aborde véritablement le sujet en profondeur et fournit des rapports clairs et exploitables que chacune de nos équipes, au sein des différentes unités commerciales et régions, peut facilement utiliser. »
Comparaison de l'impact sur les performances
Comment une bannière sur les cookies peu efficace peut discrètement nuire au marketing et comment ConsentManager résout ce problème.
| Impact d’une bannière de mauvaise qualité | Solution de ConsentManager |
|---|---|
| Vitesse du site : les scripts lourds et les bannières à chargement lent ralentissent le temps de chargement de la page | Bannière légère et rapide, conçue pour garantir des performances optimales |
| Retour sur investissement publicitaire : un faible taux de consentement rend les publicités moins ciblées, ce qui entraîne un coût par acquisition (CPA) plus élevé | Tests A/B pour maximiser les taux de consentement et récupérer les données de ciblage |
| Données de conversion : perte pouvant atteindre 70 % des données de conversion visibles sans outils de modélisation | Intégration avec le mode « Consentement » de Google pour la modélisation des conversions |
| Audience de remarketing : l’audience diminue car les pixels de suivi sont bloqués en raison d’un consentement non résolu | Expérience utilisateur (UX) du consentement optimisée pour récupérer les signaux d’audience |
| Confiance dans la marque : les bannières intrusives ou confuses sapent la confiance des utilisateurs | Des bannières transparentes et bien conçues qui favorisent la fidélité à long terme |
Cessez de perdre des données. Commencez à voir ce que votre marketing fait réellement.
Montrez-nous votre configuration actuelle et nous vous indiquerons précisément où se trouve le potentiel d'amélioration.
Choisi par plus de 100 000 sites web à travers le monde
Vous ne savez pas si vous avez besoin d’un CMP ?
Stockage des données exclusivement dans l'UE par défaut. Conforme aux exigences du RGPD, du CCPA, de la directive ePrivacy, de l'IAB TCF v2.3 et du programme Google CMP Partner.
La plupart des CMP considèrent la bannière comme un simple outil juridique. consentmanager met l'accent sur les performances marketing : tests A/B, analyse des consentements et récupération des conversions, en plus d'une couverture réglementaire complète.
Non. ConsentManager s'intègre nativement à Google Tag Manager et à Consent Mode v2. Les balises existantes continuent de fonctionner exactement comme elles ont été configurées, simplement associées aux signaux de consentement appropriés.
La plupart des équipes effectuent la migration en quelques jours, et non en plusieurs semaines. Notre équipe se charge des tâches les plus complexes et s'adapte à votre configuration existante afin que vous ne perdiez pas en continuité.
À propos de ConsentManager
consentmanager est un CMP (Consent Management Provider) enregistré auprès de l'IAB sous le numéro d'identification CMP 31. La plateforme prend en charge plus de 30 langues, propose des designs personnalisés, des rapports, des tests A/B intégrés et un optimiseur de design, ainsi qu'un outil d'analyse des cookies intégré.