Votre bannière de cookies vous fait perdre des conversions. Voici comment y remédier.
Découvrez comment une mauvaise gestion du consentement aux cookies nuit discrètement à l'attribution, réduit vos audiences de remarketing et fausse vos rapports, et ce que vous pouvez faire dès aujourd'hui pour y remédier.
Plus de 100 000 sites web dans le monde nous font confiance
Trois chiffres que tout responsable marketing devrait connaître avant sa prochaine révision budgétaire
70 %
Les données de conversion peuvent disparaître lorsque le consentement n'est pas géré pour la performance
60 %+
des utilisateurs n'interagissent jamais avec les bannières de cookies
+15 %
en conversions traçables pour les marques qui effectuent des tests A/B sur leur bannière de consentement
La bannière relative aux cookies détermine ce que votre pile marketing peut voir
Chaque balise et chaque pixel attendent un « oui » de la part de la bannière de cookies. Lorsque les utilisateurs la rejettent ou l'ignorent, votre système de mesure s'éteint, même si le trafic et les conversions continuent d'affluer. C'est là que réside la différence entre une campagne qui semble échouer et une campagne qui fonctionne réellement.
Attribution erronée
Sans consentement, les pixels de Google Ads, Meta et LinkedIn ne peuvent pas s'activer. Le modèle du dernier clic ne fonctionne pas. Le modèle multi-touch fonctionne encore moins bien. Vous supprimez ce qui fonctionne et misez davantage sur ce qui ne fonctionne pas.
Réduction du remarketing
Vos audiences au ROAS le plus élevé sont constituées à partir de pixels de suivi. Sans consentement, ces audiences s'amenuisent. Même création, résultats moins bons.
Rapports trompeurs
Les tableaux de bord affichent une baisse de 30 à 70 % des conversions visibles, non pas parce que le chiffre d'affaires a chuté, mais parce que le consentement a bloqué les données. Le danger n'est pas la perte. C'est l'illusion, et vous corrigez ce qu'il ne faut pas.
Écart de composition
Chaque trimestre d'attente aggrave le retard. La bonne nouvelle : chaque perte est récupérable, si votre CMP est conçu pour la performance, et pas seulement pour la validation juridique.
Qu'est-ce qui change lorsque le consentement est considéré comme un levier de conversion ?
Augmentez les taux de consentement en testant votre bannière comme n'importe quelle autre étape de l'entonnoir de conversion
consentmanager est l'un des rares CMP à intégrer des tests A/B directement sur la bannière. Testez le design, le texte et le ton pour déterminer ce qui favorise le consentement, tout en respectant les règles de confidentialité. Chaque point de pourcentage de consentement que vous récupérez est directement pris en compte dans votre attribution, vos pools de remarketing et vos rapports.
Récupérez les données que les utilisateurs refusés vous auraient coûté
L'intégration native de Google Consent Mode v2 envoie des signaux anonymisés provenant des utilisateurs ayant refusé le consentement, et la modélisation de conversion comble les lacunes. Configuration en un clic, sans modification manuelle des balises. Vous récupérez une part significative des 30 à 70 % de données perdues sans avoir à reconfigurer vos balises ni à faire de compromis sur le consentement.
Gérez le consentement comme un indicateur de conversion, et non comme une simple case à cocher de conformité
consentmanager met en évidence les données de consentement là où les spécialistes du marketing en ont besoin : taux d'opt-in par pays, appareil, source de trafic et variante de bannière, suivis dans le temps. Identifiez les fuites de consentement, les marchés nécessitant une approche différente et vérifiez si votre dernière modification de bannière a eu un impact sur les chiffres.
Gabriela McGavock
Responsable du programme de confidentialité chez HP
« consentmanager s'est avéré être la seule solution de conformité qui va vraiment au fond des choses et fournit des rapports clairs et exploitables que chacune de nos équipes, au sein des différentes divisions et régions, peut facilement utiliser. »
L'impact sur les performances, en comparaison
Sans un CMP axé sur la performance
Des bannières mal optimisées augmentent le temps de chargement des pages, ce qui nuit au référencement naturel (SEO) et augmente le taux de rebond. Un faible taux de consentement rend les publicités moins ciblées, ce qui fait grimper le coût par acquisition (CPA). Jusqu'à 70 % des données de conversion visibles sont perdues sans modélisation. Les pools de remarketing s'amenuisent. Des bannières confuses sapent la confiance.
Avec consentmanager
Code de bannière léger et optimisé pour la performance. Tests A/B pour maximiser les taux de consentement et récupérer les données de ciblage. Intégration du mode de consentement Google pour la modélisation des conversions. Expérience utilisateur optimisée pour le consentement afin de récupérer les signaux d'audience. Des bannières transparentes et bien conçues qui fidélisent le public à long terme.
Comment la bannière de cookies nuit discrètement au marketing, et comment consentmanager y remédie.
Ce que les équipes marketing des entreprises demandent avant de changer de prestataire
La plupart des équipes migrent en quelques jours, pas en quelques semaines. Notre équipe se charge du gros du travail et s'adapte à votre configuration existante pour que vous ne perdiez pas en continuité.
Non. consentmanager s'intègre nativement à Google Tag Manager et à Consent Mode v2. Les balises existantes continuent de s'activer exactement comme elles ont été configurées, mais elles sont simplement associées aux bons signaux de consentement.
La plupart des CMP traitent la bannière comme un simple élément juridique. consentmanager est conçu pour optimiser les performances marketing : tests A/B, analyse des consentements et récupération des conversions, tout en assurant une conformité réglementaire complète.
Stockage des données exclusivement au sein de l'UE par défaut. Conforme au RGPD, au CCPA, à la directive ePrivacy, à la norme IAB TCF v2.3 et aux exigences des partenaires CMP de Google.
Ne perdez plus de données. Commencez à voir ce que votre marketing fait réellement.
consentmanager vous offre tout ce dont vous avez besoin pour récupérer les données marketing perdues, maintenir votre configuration conforme à la réglementation et transformer votre bannière de cookies en un atout de performance. Rejoignez les marques qui optimisent déjà le consentement comme n'importe quelle autre étape de conversion.
Conçues pour les spécialistes du marketing. Reconnues dans toute l'Europe et au-delà.
Plus de 100 000 sites web dans le monde utilisent consentmanager pour gérer les consentements à grande échelle.
À propos de consentmanager
consentmanager est un CMP (Consent Management Provider) enregistré auprès de l'IAB sous le numéro CMP ID 31. La plateforme prend en charge plus de 30 langues, des designs personnalisés, des rapports, des tests A/B intégrés et un optimiseur de design, ainsi qu'un crawler de cookies intégré.
En tant que l'une des rares entreprises de CMP réellement originaires d'Europe, nous nous concentrons sur un seul objectif : aider votre site web à respecter les exigences du RGPD. Toutes les données de consentement sont hébergées dans des centres de données européens.