Il tuo banner informativo sui cookie ti sta facendo perdere conversioni. Ecco come risolvere il problema.
Una gestione inadeguata dei consensi compromette l’attribuzione, riduce i segmenti di remarketing e distorce i report. Ti mostreremo esattamente cosa è necessario correggere e calcoleremo l’impatto di queste modifiche sulla tua attività.
Tre cifre che ogni marketer dovrebbe conoscere prima della prossima revisione del budget
70%
I dati relativi alle conversioni potrebbero andare persi se il consenso non viene gestito in un'ottica di efficienza
60%+
Gli utenti non interagiscono mai con i banner relativi ai cookie
+15%
aumento medio del tasso di consenso sulla base di test A/B
Il banner sui cookie determina quali dati sono visibili al tuo stack di marketing
Ogni tag è in attesa di approvazione da parte del banner informativo sui cookie. Quando gli utenti rifiutano o ignorano tale banner, il sistema di misurazione smette di funzionare, anche se le conversioni continuano ad arrivare. È questa la differenza tra una campagna che sembra fallita e una che in realtà porta risultati.
Indicazione errata della fonte
Senza il consenso, i pixel di Google Ads, Meta e LinkedIn non possono attivarsi. Il modello «last-click» fallisce. Il modello «multi-touch» fallisce ancora di più. Si elimina ciò che funziona e si raddoppia la posta su ciò che non funziona.
Nascondi la sezione dedicata al remarketing
I segmenti di pubblico con il ROAS più elevato vengono creati sulla base dei pixel di tracciamento. Senza il consenso, questi segmenti si riducono. Stessa creatività, risultati inferiori.
Lacune nei rapporti
Gli indicatori delle conversioni visibili nei dashboard stanno calando del 30–70%, non perché siano diminuiti i ricavi, ma perché il consenso ha bloccato l’accesso ai dati. Il pericolo non sta nella perdita in sé. Si tratta dell’illusione che ti porta a correggere non ciò che è necessario.
Buone notizie: ogni perdita può essere recuperata.
Il tuo sistema CMP è stato progettato pensando all’efficienza, non solo all’approvazione formale. Mostraci la tua configurazione attuale e ti indicheremo esattamente dove risiede il potenziale.
Cosa cambia quando il consenso diventa un fattore che influenza la conversione
Aumenta i tassi di consenso grazie ai test A/B integrati
Consentmanager è uno dei pochi gestori del consenso (CMP) che offre test A/B direttamente sul banner stesso. Testa il design, il contenuto e il tono per capire cosa aumenta il numero di consensi espressi, rimanendo al contempo conforme alle normative sulla privacy.
Perché è importante: ogni consenso ottenuto influisce sull’attribuzione, sui segmenti di remarketing e sul reporting.
Recupera fino al 70% dei dati persi a causa del rifiuto
L’integrazione nativa con Google Consent Mode v2 invia segnali anonimizzati dagli utenti che non hanno dato il consenso, mentre la modellazione delle conversioni colma le lacune. Configurazione con un solo clic, senza riprogrammazione manuale dei tag.
Perché è importante: recuperi una parte significativa del 30–70% dei dati persi senza dover riorganizzare la configurazione dei tag.
Considera il consenso come un indicatore del funnel di conversione, non come la selezione di una casella di selezione
Verifica i tassi di consenso suddivisi per paese, dispositivo, fonte di traffico e variante del banner nel tempo. Individua dove si verificano le perdite di consenso, quali mercati richiedono un approccio diverso e se l’ultima modifica ha influito sui risultati.
Perché è importante: smetti di fare ipotesi sui tassi di consenso e prendi decisioni relative al budget e al progetto sulla base di dati reali.
Gabriela McGavock
Responsabile del programma sulla privacy presso HP
«consentmanager si è rivelato l’unica soluzione in grado di garantire la conformità normativa, che analizza davvero in profondità i dati e fornisce report trasparenti e pratici, facilmente fruibili da ciascuno dei nostri team, operanti all’interno di diverse unità aziendali e regioni».
Impatto sulle prestazioni – confronto tra le due versioni
Come un banner sui cookie poco efficace indebolisca silenziosamente l’efficacia del marketing e come ConsentManager risolva questo problema.
Le conseguenze di un banner inadeguato
Un banner leggero e veloce da caricare, progettato per garantire prestazioni ottimali
Ritorno sull’investimento pubblicitario (ROI): un basso tasso di consenso rende gli annunci meno mirati, il che comporta un costo per acquisizione cliente (CPA) più elevato
Dati relativi alle conversioni: perdita fino al 70% dei dati visibili relativi alle conversioni senza strumenti di modellizzazione
Gruppi di remarketing: questi gruppi si stanno riducendo perché i pixel di tracciamento vengono bloccati a causa della mancanza di consenso esplicito
Fiducia nel marchio: banner invadenti o fuorvianti minano la fiducia degli utenti
modifica relativa a ConsentManager
Un banner leggero e veloce da caricare, progettato per garantire prestazioni ottimali
Test A/B per massimizzare i tassi di consenso e il recupero dei dati relativi ai gruppi target
Integrazione con la modalità di consenso di Google per ottimizzare le conversioni
Interfaccia utente ottimizzata per il consenso, al fine di raccogliere feedback dagli utenti
Banner chiari e ben progettati, che favoriscono la fidelizzazione a lungo termine
Smetti di perdere dati. Inizia a osservare come funziona davvero il tuo marketing.
Mostraci la tua configurazione attuale e ti indicheremo esattamente dove risiede il potenziale.
Oltre 100.000 siti web in tutto il mondo si sono affidati a noi
Non sei sicuro di aver bisogno di un CMP?
Archiviazione predefinita dei dati esclusivamente all’interno dell’UE. Conformità al GDPR, al CCPA, all’ePrivacy, all’IAB TCF v2.3 e ai requisiti dei partner CMP di Google.
La maggior parte delle piattaforme CMP considera il banner come un elemento puramente legale. ConsentManager, invece, si basa sui risultati di marketing: test A/B, analisi dei consensi e recupero delle conversioni, garantendo al contempo la piena conformità alle normative.
No. Consentmanager si integra in modo nativo con Google Tag Manager e Consent Mode v2. I tag esistenti continuano a funzionare esattamente come sono stati configurati, ma sono semplicemente associati ai relativi segnali di consenso.
La maggior parte dei team completa la migrazione in pochi giorni, anziché in settimane. Il nostro team si occupa dei compiti più complessi e si adatta alla tua configurazione attuale, garantendoti la continuità operativa.
O Consentmanager
ConsentManager è un fornitore di servizi di gestione del consenso (CMP) registrato presso l’IAB con il numero CMP ID 31. La piattaforma supporta oltre 30 lingue, offre progetti personalizzati, reportistica, test A/B integrati e un ottimizzatore di progetti, oltre a un modulo integrato per la scansione dei cookie.