Twój baner informujący o plikach cookie kosztuje Cię utratę konwersji. Oto jak to naprawić.
Niewłaściwe zarządzanie zgodami zakłóca atrybucję, zmniejsza grupy docelowe remarketingu i zniekształca raporty. Pokażemy Ci dokładnie, co należy poprawić, i obliczymy wpływ tych zmian na Twoją działalność.
Trzy liczby, które każdy marketer powinien znać przed kolejnym przeglądem budżetu
70%
Dane dotyczące konwersji mogą zostać utracone, jeśli zgoda nie jest zarządzana pod kątem wydajności
60%+
użytkowników nigdy nie wchodzi w interakcję z banerami dotyczącymi plików cookie
+15%
średni wzrost wskaźnika wyrażenia zgody na podstawie testów A/B
Baner dotyczący plików cookie decyduje o tym, jakie dane są widoczne dla Twojego stacku marketingowego
Każdy tag czeka na zgodę z banera informującego o plikach cookie. Gdy użytkownicy odrzucają lub ignorują ten baner, system pomiaru przestaje działać, nawet jeśli konwersje nadal napływają. Na tym polega różnica między kampanią, która wydaje się nieudana, a tą, która faktycznie przynosi efekty.
Błędne podanie źródła
Bez zgody piksele z Google Ads, Meta i LinkedIn nie mogą się uruchamiać. Model „last-click” zawodzi. Model „multi-touch” zawodzi jeszcze bardziej. Wycinasz to, co działa, i podwajasz stawkę na to, co nie działa.
Zwiń sekcję remarketingu
Grupy odbiorców o najwyższym wskaźniku ROAS są tworzone na podstawie pikseli śledzących. Bez zgody grupy te się kurczą. Ta sama kreacja, słabsze wyniki.
Braki w raportach
Wskaźniki widocznych konwersji na pulpitach nawigacyjnych spadają o 30–70%, nie dlatego, że spadły przychody, ale dlatego, że zgoda zablokowała dostęp do danych. Niebezpieczeństwo nie polega na samej stracie. Chodzi o złudzenie, które sprawia, że naprawiasz nie to, co trzeba.
Dobra wiadomość: każdą stratę można odzyskać.
Twój system CMP został stworzony z myślą o wydajności, a nie tylko o formalnym zatwierdzeniu. Pokaż nam swoją obecną konfigurację, a my wskażemy Ci dokładnie, gdzie leży potencjał.
Co się zmienia, gdy zgoda staje się czynnikiem wpływającym na konwersję
Zwiększ wskaźniki wyrażania zgody dzięki wbudowanym testom A/B
Consentmanager to jeden z niewielu menedżerów zgody (CMP), który oferuje testy A/B bezpośrednio na samym banerze. Przetestuj projekt, treść i ton, aby sprawdzić, co zwiększa liczbę wyrażonych zgód, pozostając jednocześnie w zgodzie z przepisami dotyczącymi prywatności.
Dlaczego to ma znaczenie: Każdy uzyskany punkt zgody wpływa na atrybucję, pule remarketingowe i raportowanie.
Odzyskaj nawet 70% danych utraconych w wyniku odrzucenia
Natywna integracja z Google Consent Mode v2 wysyła zanonimizowane sygnały od użytkowników, którzy nie wyrazili zgody, a modelowanie konwersji wypełnia luki. Konfiguracja jednym kliknięciem, bez ręcznego przeprogramowywania tagów.
Dlaczego to ma znaczenie: odzyskujesz znaczną część z 30–70% utraconych danych bez konieczności przebudowywania konfiguracji tagów.
Śledź wyrażenie zgody jako wskaźnik lejka konwersji, a nie jako zaznaczenie pola wyboru
Sprawdź wskaźniki wyrażania zgody w podziale na kraj, urządzenie, źródło ruchu i wariant banera w czasie. Zidentyfikuj, gdzie dochodzi do utraty zgód, które rynki wymagają innego podejścia oraz czy ostatnia zmiana wpłynęła na wyniki.
Dlaczego to ma znaczenie: Przestajesz zgadywać, jakie są wskaźniki wyrażania zgody, a decyzje dotyczące budżetu i projektu podejmujesz w oparciu o rzeczywiste dane.
Gabriela McGavock
Kierownik ds. programu ochrony prywatności w HP
„consentmanager okazał się jedynym rozwiązaniem zapewniającym zgodność z przepisami, które naprawdę dogłębnie analizuje dane i dostarcza przejrzyste, praktyczne raporty, z których każdy z naszych zespołów, działających w ramach różnych jednostek biznesowych i regionów, może z łatwością korzystać”.
Wpływ na wydajność – porównanie obu wersji
Jak słabo działający baner dotyczący plików cookie po cichu osłabia skuteczność marketingu i jak ConsentManager rozwiązuje ten problem.
Skutki złego banera
Lekki, szybko ładujący się baner stworzony z myślą o wydajności
Zwrot z inwestycji w reklamę (ROI): niski wskaźnik wyrażenia zgody sprawia, że reklamy są mniej ukierunkowane, co prowadzi do wyższego kosztu pozyskania klienta (CPA)
Dane dotyczące konwersji: utrata nawet 70% widocznych danych dotyczących konwersji bez narzędzi do modelowania
Grupy remarketingowe: grupy te kurczą się, ponieważ piksele śledzące są blokowane z powodu braku wyrażonej zgody
Zaufanie do marki: nachalne lub mylące banery podważają zaufanie użytkowników
poprawka dotycząca ConsentManager
Lekki, szybko ładujący się baner stworzony z myślą o wydajności
Testy A/B w celu maksymalizacji wskaźników wyrażania zgody i odzyskania danych dotyczących grup docelowych
Integracja z trybem zgody Google w celu modelowania konwersji
Zoptymalizowany interfejs użytkownika dotyczący wyrażania zgody w celu odzyskania sygnałów od odbiorców
Przejrzyste, dobrze zaprojektowane banery, które budują długoterminową lojalność
Przestań tracić dane. Zacznij obserwować, jak naprawdę działa Twój marketing.
Pokaż nam swoją obecną konfigurację, a my wskażemy Ci dokładnie, gdzie leży potencjał.
Zaufało nam ponad 100 000 stron internetowych na całym świecie
Nie masz pewności, czy potrzebujesz CMP?
Domyślne przechowywanie danych wyłącznie na terenie UE. Zgodność z RODO, CCPA, ePrivacy, IAB TCF v2.3 oraz wymaganiami partnerów Google CMP.
Większość platform CMP traktuje baner jako element czysto prawny. consentmanager opiera się natomiast na wynikach marketingowych: testach A/B, analizie zgód i odzyskiwaniu konwersji, a jednocześnie zapewnia pełną zgodność z przepisami.
Nie. Consentmanager integruje się natywnie z Google Tag Managerem i Consent Mode v2. Istniejące tagi nadal działają dokładnie tak, jak zostały skonfigurowane, po prostu są powiązane z odpowiednimi sygnałami zgody.
Większość zespołów przeprowadza migrację w ciągu kilku dni, a nie tygodni. Nasz zespół zajmuje się najtrudniejszymi zadaniami i dostosowuje się do Twojej obecnej konfiguracji, dzięki czemu nie tracisz ciągłości działania.
O Consentmanager
consentmanager to dostawca usług zarządzania zgodami (CMP) zarejestrowany w IAB pod numerem CMP ID 31. Platforma obsługuje ponad 30 języków, oferuje indywidualne projekty, raportowanie, zintegrowane testy A/B i optymalizator projektów, a także zintegrowany moduł skanujący pliki cookie.