Twój baner dotyczący plików cookie kosztuje Cię konwersje. Oto jak to naprawić.
Zobacz, jak słabe zarządzanie zgodami na pliki cookie po cichu zakłóca atrybucję, zmniejsza grupy odbiorców remarketingu i zniekształca raporty, oraz co możesz z tym zrobić już dziś.
Zaufało nam ponad 100 000 stron internetowych na całym świecie
Trzy liczby, które każdy marketer powinien znać przed kolejnym przeglądem budżetu
70%
dane dotyczące konwersji mogą zniknąć, gdy zgoda nie jest zarządzana pod kątem wydajności
60%+
użytkowników nigdy nie wchodzi w interakcję z banerami dotyczącymi plików cookie
+15%
w mierzalnych konwersjach dla marek, które przeprowadzają testy A/B swoich banerów zgody
Baner dotyczący plików cookie decyduje o tym, co widzi Twój stack marketingowy
Każdy tag i piksel czeka na zgodę z banera plików cookie. Gdy użytkownicy go odrzucają lub ignorują, Twój system pomiarowy przestaje działać, nawet jeśli ruch i konwersje nadal napływają. To właśnie różnica między kampanią, która wygląda na nieudaną, a tą, która faktycznie działa.
Błędne przypisanie
Bez zgody piksele z Google Ads, Meta i LinkedIn nie mogą się uruchamiać. Model ostatniego kliknięcia zawodzi. Model multi-touch zawodzi jeszcze bardziej. Wycinasz to, co działa, i podwajasz stawkę na to, co nie działa.
Zwiń remarketing
Twoje grupy odbiorców o najwyższym ROAS są tworzone na podstawie pikseli śledzących. Bez zgody te grupy się kurczą. Ta sama kreacja, słabsze wyniki.
Zgłaszanie złudzeń
Wskaźniki widocznych konwersji spadają o 30–70%, nie dlatego, że spadły przychody, ale dlatego, że zgoda zablokowała dane. Niebezpieczeństwo nie polega na stracie. Chodzi o złudzenie, które sprawia, że naprawiasz niewłaściwą rzecz.
Luka w składaniu
Z każdym kwartałem, na który czekasz, różnica się powiększa. Dobra wiadomość: każdą stratę można odrobić, jeśli Twój CMP jest zbudowany z myślą o wydajności, a nie tylko o formalnym zatwierdzeniu.
Co się zmienia, gdy zgoda jest traktowana jako czynnik wpływający na konwersję
Zwiększ wskaźniki wyrażania zgody, testując swój baner tak jak każdy inny etap lejka
consentmanager to jeden z niewielu CMP z wbudowanym testowaniem A/B na samym banerze. Testuj projekt, tekst i ton, aby znaleźć to, co zwiększa zgodę, pozostając jednocześnie w zgodzie z zasadami prywatności. Każdy punkt procentowy odzyskanej zgody trafia bezpośrednio do Twojej atrybucji, puli remarketingowych i raportów.
Odzyskaj dane, których utrata kosztowałaby Cię
Natywna integracja Google Consent Mode v2 wysyła anonimowe sygnały od użytkowników, którzy nie wyrazili zgody, a modelowanie konwersji wypełnia luki. Konfiguracja jednym kliknięciem, bez ręcznego przeprogramowywania tagów. Odzyskujesz znaczną część z 30–70% utraconych danych bez konieczności przebudowywania konfiguracji tagów lub rezygnacji z uzyskania zgody.
Traktuj zgodę jak wskaźnik lejka, a nie jako pole wyboru dotyczące zgodności
consentmanager udostępnia dane dotyczące zgody tam, gdzie potrzebują ich specjaliści od marketingu: wskaźniki wyrażenia zgody według kraju, urządzenia, źródła ruchu i wariantu banera, śledzone w czasie. Zobacz, gdzie dochodzi do utraty zgody, które rynki wymagają innego podejścia i czy ostatnia zmiana banera wpłynęła na wyniki.
Gabriela McGavock
Kierownik ds. programu ochrony prywatności w HP
„consentmanager okazał się jedynym rozwiązaniem zapewniającym zgodność z przepisami, które naprawdę dogłębnie analizuje dane i dostarcza jasne, praktyczne raporty, z których każdy z naszych zespołów, w różnych jednostkach biznesowych i regionach, może z łatwością korzystać”.
Wpływ na wydajność, porównanie
Bez CMP zorientowanego na wyniki
Źle zoptymalizowane banery wydłużają czas ładowania strony, co negatywnie wpływa na SEO i współczynnik odrzuceń. Niski poziom zgody sprawia, że reklamy są mniej ukierunkowane, co podnosi CPA. Bez modelowania traci się nawet 70% widocznych danych dotyczących konwersji. Pula remarketingowa się kurczy. Mylące banery podważają zaufanie.
Z consentmanager
Lekki, zoptymalizowany pod kątem wydajności kod banerów. Testy A/B w celu maksymalizacji wskaźników zgody i odzyskania danych dotyczących targetowania. Integracja z trybem zgody Google w celu modelowania konwersji. Zoptymalizowany interfejs użytkownika zgody w celu odzyskania sygnałów od odbiorców. Przejrzyste, dobrze zaprojektowane banery, które budują długoterminową lojalność.
Gdzie baner dotyczący plików cookie niepostrzeżenie obniża skuteczność marketingową i jak consentmanager to naprawia.
O co pytają zespoły marketingowe przedsiębiorstw przed zmianą
Większość zespołów przeprowadza migrację w ciągu kilku dni, a nie tygodni. Nasz zespół zajmuje się najtrudniejszymi zadaniami i dostosowuje się do Twojej obecnej konfiguracji, dzięki czemu nie tracisz ciągłości działania.
Nie. consentmanager integruje się natywnie z Google Tag Manager i Consent Mode v2. Istniejące tagi nadal działają dokładnie tak, jak zostały skonfigurowane, po prostu powiązane z odpowiednimi sygnałami zgody.
Większość platform CMP traktuje baner jako element czysto prawny. consentmanager opiera się na wynikach marketingowych: testach A/B, analizie zgód i odzyskiwaniu konwersji, a jednocześnie zapewnia pełną zgodność z przepisami.
Domyślnie dane przechowywane są wyłącznie w UE. Zgodne z wymogami RODO, CCPA, ePrivacy, IAB TCF v2.3 oraz partnerów Google CMP.
Przestań tracić dane. Zacznij obserwować, jak naprawdę działa Twój marketing.
consentmanager zapewnia wszystko, czego potrzebujesz, aby odzyskać utracone dane marketingowe, dostosować konfigurację do przepisów i przekształcić baner dotyczący plików cookie w atut zwiększający wydajność. Dołącz do marek, które już optymalizują proces uzyskiwania zgody tak samo, jak każdy inny etap konwersji.
Stworzone dla marketerów. Cieszą się zaufaniem w całej Europie i poza nią.
Ponad 100 000 stron internetowych na całym świecie korzysta z consentmanager do zarządzania zgodami na dużą skalę.
O consentmanager
consentmanager to dostawca usług zarządzania zgodami (CMP) zarejestrowany w IAB pod numerem CMP ID 31. Platforma obsługuje ponad 30 języków, indywidualne projekty, raportowanie, zintegrowane testy A/B i optymalizator projektów, a także zintegrowaną wyszukiwarkę plików cookie.
Jako jedna z niewielu firm CMP, które faktycznie pochodzą z Europy, skupiamy się na jednym: pomagamy Twojej stronie internetowej spełnić wymogi RODO. Wszystkie dane dotyczące zgód są przechowywane w europejskich centrach danych.