Praxisbeispiel: Wie Seznam.cz seinem Publisher-Netzwerk die volle Kontrolle über die Consent-Performance gab

Seznam.cz betrieb eine eigene IAB-zertifizierte Consent-Management-Plattform (CMP). Doch mit der steigenden Komplexität des TCF und dem Wandel des Consent-Werts wurde es zunehmend schwieriger, diese intern weiterzuentwickeln. Gleichzeitig wollten sie ihren Publishern mehr bieten, ohne das Netzwerk zu verändern.

In diesem Praxisbeispiel erfahren Sie:

1. warum die Pflege einer internen CMP mit wachsender TCF- und Plattformkomplexität immer schwieriger wurde
2. wie Seznam.cz fast 100 Publisher zu consentmanager migrierte, ohne den laufenden Betrieb zu unterbrechen
3. wie jeder Publisher von Individualisierung, A/B-Tests und Self-Service-Reporting profitierte
4. die Ergebnisse: ein deutlicher Anstieg der Consent-Raten und Engineering-Kapazitäten, die wieder auf das Kernprodukt fokussiert werden konnten.