Werbetreibende, die Microsoft Advertising nutzen, müssen nach Datenschutzgesetzen die ausdrückliche Einwilligung der Nutzer einholen. Dies gilt für Unternehmen, die im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) oder im Vereinigten Königreich ansässig sind, sowie für Unternehmen, die Nutzer in diesen Regionen ansprechen. Die Einwilligung muss erteilt werden, bevor personenbezogene Daten erfasst und verarbeitet werden dürfen.
Microsoft bietet mit der Consent Mode Einstellung eine Lösung für diese Anforderung, die Werbetreibenden trotzdem ein genaues Kampagnentracking ermöglicht und gleichzeitig die Datenschutzstandards einhält. Im Folgenden gehen wir detaillierter auf Microsoft Universal Event Tracking und Consent Mode, die dahinter stehenden Mechanismen und die Integrationsschritte ein.
Was ist Microsoft Universal Event Tracking (UET)?
Microsoft Universal Event Tracking (UET) ist ein Tool von Microsoft Advertising, mit dem Sie die Online-Aktivitäten Ihrer Kunden auf Ihrer Website tracken können. Das Tag wird erstellt und seitenweit auf Ihrer Website implementiert. Das Tag sammelt Daten über Nutzerinteraktionen wie Klicks, Seitenaufrufe und Conversions und sendet diese Informationen an Microsoft Advertising zurück. Mit Microsoft UET können Sie auch Retargeting aktivieren, d. h. Sie können Nutzer basierend auf ihrem Verhalten gezielt ansprechen und ihnen so ein personalisiertes Werbeerlebnis bieten.
Gemäß den Datenschutzgesetzen wie der EU- Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) sind Sie bei der Verwendung des Universal Event Tracking Tags jedoch dafür verantwortlich, dass die Einwilligung des Nutzers zur Verarbeitung personenbezogener Daten eingeholt wird, bevor diese Daten an Microsoft gesendet werden. Ohne diese Einwilligung bleiben bestimmte UET-Funktionen deaktiviert, was sich möglicherweise auf Conversion-Tracking, Retargeting und andere wichtige Kampagnenfunktionen negativ auswirkt.
Aus diesem Grund ist es in Regionen wie dem EWR und Großbritannien obligatorisch, Microsoft UET zusammen mit dem Consent Mode zu verwenden, der sicherstellt, dass die Einwilligung der Nutzer ordnungsgemäß eingeholt und verwaltet wird.
Was ist der Microsoft Consent Mode?
Der Microsoft Consent Mode ist eine Einstellung, die es Werbetreibenden ermöglicht, das Verhalten von UET-Tags auf Basis des Einwilligungsstatus des Nutzers anzupassen. Je nachdem, ob der Nutzer der Verarbeitung seiner personenbezogenen Daten zustimmt oder sie ablehnt, z. B. durch einen Cookie-Banner, genehmigt oder blockiert der Consent Mode das Speichern dieser Cookies im Webbrowser des Endnutzers. In der Praxis bedeutet dies, dass Tags nur Konversionen verfolgen, für die eine Einwilligung erteilt wurde.
Microsoft Universal Event Tracking (UET)-Consent Mode mit consentmanager aktivieren
Die Implementierung von Microsoft UET Consent Mode mit consentmanager erfordert nur wenige Schritte. Unsere detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Einrichtung finden Sie in unserem Hilfe-Artikel hier: Arbeiten mit dem UET-Consent Mode von Microsoft Advertising
Durch die korrekte Implementierung der Microsoft UET-Tags über eine Consent Management Plattform können Sie sicherstellen, dass Einwilligungssignale korrekt übermittelt und Kampagnendaten akkurat erfasst werden – alles unter Einhaltung der geltenden Datenschutzvorschriften.
