Der Black Friday ist ein Stresstest für all Ihre digitalen Aktivitäten. Die Werbebudgets steigen und der Traffic nimmt stark zu. Erfolgreiche Teams halten ihre Websites schnell, stabil und datenschutzkonform, damit jeder Klick zu Umsatz führen kann. Mit dieser Checkliste stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagnen reibungslos laufen und Sie Compliance gezielt nutzen, um die Performance Ihrer Kampagnen zu steigern.
1. Schützen Sie Ihre Analytics- und Tracking-Setups sowohl Daten als auch Umsätze?
Black-Friday-Kampagnen laufen über viele Kanäle: Suchmaschinen, Social Media, Display- und Videowerbung. Ohne ein sauber aufgesetztes Analytics-Setup sind Sie jedoch praktisch im Blindflug unterwegs. Ihnen fehlt der vollständige und verlässliche Überblick über das Verhalten Ihrer Kunden und Ihre wichtigsten Kennzahlen. Das betrifft auch die Einholung gültiger Einwilligungen (Consent). Ohne Einwilligung dürfen Sie keine Daten erheben und keine Zielgruppen für Ihre Marketing- und Remarketing-Kampagnen aufbauen. Somit ist es unverzichtbar, aktiv um Einwilligung zu fragen.
Darauf sollten Sie achten:
- Aktivieren Sie den Consent Mode über Ihre Consent-Management-Plattform. Wenn Sie Google Ads nutzen, Google Analytics oder andere Google-Dienste für Ihre Kampagnen einsetzen, können Sie Google Consent Mode aktivieren, um Daten effizient zu erheben. consentmanager, ein Gold-zertifizierter CMP-Partner von Google, unterstützt diese Funktion vollständig. Google Consent Mode ermöglicht es Unternehmen, rund 65 % der Conversions zurückzugewinnen, die sonst verloren gehen, wenn Nutzer Marketing- oder Analytics-Cookies ablehnen.
- Stellen Sie sicher, dass Tags nur nach Einwilligung ausgelöst werden. Verwenden Sie Ihre Consent-Management-Plattform, um Cookies und Skripte automatisch zu blockieren, bis eine Einwilligung erteilt wurde.
- Führen Sie ein Audit durch, um zu überprüfen, ob alles korrekt funktioniert.
Mit dem Compliance Monitor können Sie vor und während Ihres Black-Friday-Sales einen automatisierten, umfassenden Scan durchführen. Unser leistungsstarker Monitor prüft, ob Ihr Cookie-Banner auf allen Seiten gültige Einwilligungen einholt und ob Tags die Einwilligungsentscheidung Ihrer Nutzer respektieren. Außerdem werden unautorisierte oder falsch konfigurierte Vendoren und Cookies auf Ihrer Website gemeldet.
Wichtig: Denken Sie daran, vor der (Wieder-)Verwendung von Daten für andere als die ursprünglich vorgesehenen Zwecke erneut um Einwilligung zu bitten!
2. Sind Ihre Landingpages auf Conversion optimiert – und laden sie schnell?
Black-Friday-Shopper sind schnell unterwegs. Ihre Seiten sollten Ihr Angebot klar darstellen und einen kurzen Weg zur Call-to-Action (CTA) bieten. Wenn Ihre Seite überladen ist oder langsam lädt, springen Nutzer ab und Ihr Werbebudget ist umsonst investiert. Setzen Sie deshalb auf eine klare Message, gut sichtbare Call-to-Actions und eine Performance, die auch unter Last stabil bleibt.
Was Sie tun können:
- Setzen Sie sich das Ziel, schnelle Ladezeiten auf allen Endgeräten zu erreichen.
Der Zielwert liegt bei einer Largest Contentful Paint (LCP) von 2,5 Sekunden oder weniger auf mobilen Geräten.
- Testen Sie die durchschnittliche Seitenladezeit und kontrollieren Sie Third-Party-Skripte.
Nutzen Sie unseren Compliance Monitor, um Reports zur SEO-Performance Ihrer Website zu erhalten. Sie können beispielsweise Reports zur durchschnittlichen Ladezeit oder zur durchschnittlichen Seitengröße anfordern. Anhand dieser Reports können Sie Dateien oder Skripte identifizieren und entfernen, die das Nutzungserlebnis auf Ihrer Seite negativ beeinflussen.
3. Sind Sie so transparent, dass Sie Vertrauen aufbauen und Reibung reduzieren?
Vertrauen gewinnen Sie, indem Sie Erwartungen frühzeitig klären und Menschen einfache, sinnvolle Wahlmöglichkeiten bieten. Klare Datenschutzhinweise und verständliche Einwilligungsoptionen halten Nutzer in Ihrem Funnel und führen sie zur gewünschten Aktion. In Ciscos Consumer Privacy Survey 2024 gaben über 75 % der Verbraucherinnen an, nicht bei Unternehmen zu kaufen, denen sie ihre Daten nicht anvertrauen. Transparenz ist also nicht nur Compliance, sie ist auch Conversion.
Was Sie tun können:
- Ihre Datenschutzerklärung aktuell und regional passend halten
Nutzen Sie einen Datenschutzerklärungs-Generator, um aktuelle Datennutzungen, Betroffenenrechte, Wahlmöglichkeiten, Drittanbieter und mehr korrekt darzustellen. - Sprache und Standort der Nutzer berücksichtigen
Erkennen Sie Browser-Sprache und Geolokation automatisch, um Banner und Richtlinien in der passenden Sprache mit regionsspezifischen Hinweisen, Einwilligungskategorien und Rechtsgrundlagen anzuzeigen. - Optionen einfach halten
Bieten Sie auf Ihrem Cookie-Banner klare und gleichwertige Optionen wie „Akzeptieren“, „Ablehnen“ und „Einstellungen“.
3. Ist Ihr mobiles Consent-Erlebnis auf allen Geräten klar und nutzbar?
Die Mobile-Experience ist genauso wichtig wie die Desktop-Experience. Ihr Consent-Banner ist der Schlüssel zu wertvollen Marketingdaten. Deshalb muss es für Smartphones und Tablets optimiert sein. Verwenden Sie eine Consent-Management-Plattform, die sowohl Web als auch Mobile Web unterstützt. Wenn Ihr Geschäftsmodell über eine App läuft, bietet unsere Lösung zudem ein Mobile SDK für App-Integrationen.
Hier erfahren Sie mehr über unsere Consent-Guidelines für Mobile Apps: https://help.consentmanager.net/books/cmp/page/consent-management-guideline-for-mobile-apps
Was Sie tun können:
- Setzen Sie ein responsives Banner ein, das sich an die Bildschirmgröße, den Standort, die bevorzugte Sprache und die Rechtslage anpasst und keine primären CTAs oder wichtigen Inhalte verdeckt.
- Priorisieren Sie Barrierefreiheit. Fügen Sie sprechende Labels für Screenreader hinzu und unterstützen Sie die Tastaturnavigation. Ermöglichen Sie Nutzer, die Barrierefreiheits-Einstellungen Ihrer Website oder App in Echtzeit anzupassen.
Bonus: A/B-Testing
Nutzen Sie unser A/B-Testing, um das bestperformende Banner zu identifizieren. Starten Sie den Sale-Zeitraum mit zwei Varianten und definieren Sie Ziele wie Akzeptanzrate, Absprungrate oder eine 50/50-Verteilung. Das System befördert automatisch den Gewinner. So verbessert sich die Performance, während der Traffic steigt.
Wie consentmanager Ihnen unterstützt
- A/B-Testing: Mit Machine Learning werden Banner-Varianten ausgespielt und der Top-Performer automatisch promotet, um Ihre Einwilligungsraten zu steigern. Teams berichten von bis zu 15 % höheren Akzeptanzraten.
Leitfaden: Arbeiten mit A / B-Tests und Optimierung - Compliance Monitor: Crawlen Sie Ihre Website oder App kontinuierlich, erkennen Sie falsch konfigurierte Vendoren und Cookies, prüfen Sie, ob Tags nur nach Einwilligung feuern, und beheben Sie Performance- sowie Compliance-Probleme vor Peak-Traffic.
Leitfaden: Einführung – Compliance Monitor - Multiplattform-Consent: Über Web, Mobile Web, iOS-/Android-Apps oder TVs hinweg ein responsives, sprachadaptives Cookie-Banner einblenden.
Sind Sie bereit, Compliance in Performance zu verwandeln? Sichern Sie sich jetzt Ihren Erfolg am Black Friday!
